تندر نامی نیازمند تامل بیشتر
انتخاب نام تجاری برای یک محصول فرایندی پیچیده، دشوار و نیازمند تامل و تحقیق بسیار و آشنائی با ادبیات و زبان شناسی می باشد امروزه انتخاب نامهای تجاری برای محصولات شرکت های مطرح و بین المللی محدود به مرزهای جغرافیائی کشور تولیدکننده محصول نیست و چه بسا هر جا نام جذاب، زیبا و ساده ای بیابند بدون هیچ گونه تعصب و محدودیتی مورد استفاده قرار می دهند انتخاب واژه قشقا یی (نام یکی از ایل های بزرگ ایرانی)برای محصول جدید شرکت نیسان ژاپن و یا استفاده از نامهای ایلیاد(نام یکی از اساطیر یونان باستان ) ولوگان (نام بلند ترین قله در کشور کانادا) توسط شرکت رنو فرانسه به ترتیب برای یک مدل اتوبوس و یک مدل خودرو سواری دلیلی بر این مدعاست
شایان ذکر است خودرو لوگان در آمریکای جنوبی با نام نیسان ودر رومانی با نام داچیا عرضه می گردد.
بدین ترتیب ملاحظه می کنید که شرکت های بزرگ خودروسازی دنیا بدون هیچ ملاحظه و محدودیتی از واژه های ساده و زیبا متعلق به نقاط دور دست و متفاوت از لحا ظ فرهنگی برای نا مگذاری محصولات خوداستفاده می کنند.
اخیرا پس از مجادلات بسیار طولانی نهایتا خط تولید خودرو سواری logan در ایران خودرو و پارس خودرو راه اندازی گردید اما انتخاب نام ال 90و نهایتا تندر 90موضوعی است که نیازمند بحث و بررسی بیشتر می باشد واقعیت این است که تندر از منظر زبان شناسی (اتیمولوژی)دالی نیست که به مدلول مناسب خود یعنی خودرو دلالت کند. واژه تندر در فرهنگ و زبان پارسی به مواردی نظیر رعد و برق ، قدرت تهاجمی و تضاد و برندگی و....دلالت می کند و بیشتر در صنایع نظامی نظیر موشک٬ هواپیما٬ اژدر و زیر دریایی کاربرد دارد تا خودرو سواری .ضمن اینکه انتخاب این نام بدون توجه به بار ذهنی مترتب به آن ممکن است مشکلات دیگری را نیز ایجاد نماید .
به طور کلی طراحی لوگان حول سه محور می چرخد:
-سادگی
2-کیفیت/دوام/اطمینان
3-ابهت/قدرت
ازجمله مزیت های این خودرو می توان به موارد ذیل اشاره نمود:
1-فضای جا دار و قابل توجه
2-مستحکم و قابل اطمینان
3-انطباق با محیط زیست
اصولا شعار اصلی رنو نیز بر مبنای خصوصیات برشمرده فوق انتخاب شده است :
<<اتومبیل هایی برای زندگی>>رنو در واقع هویت خود را بر مبنای ویژگیهایی نظیر ظرفیت و راحتی انتخاب کرده
بعبارتی< کارگاه اجتماعی فرانسه>بیشتر به روابط اجتماعی تاکید دارد تا فقط کارکردها و رقابت.
البته رنو با برگزاری مسلبقات فرمول یک تلاش کرده تا توازنی بین این ارزشها بو جود بیاورد.
بنظر میرسد هم اکنون که در حال انتقال تکنولوژی و همکاری با پنجمین خودرو ساز مطرح دنیا هستیم بهتر است از تجربیات آنان در سایر زمینه ها نظیر branding و نامگذاری محصولات نیز حداکثر بهره را ببریم.
لوگان یک نام زیبا ست که تلفظ آن در زبان های بین المللی به سادگی میسر است
و یادآورتجدد آسایش و نو آوری می باشد